Выберите страну
По вопросам трудоустройства звоните: 8 800 333 19 58

Аптечный мерчендайзинг - вмещаем много товаров на маленькой площади

17.05.2021

Прервем наш цикл статей про разновидности мерчендайзеров. Сегодня мы поговорим про разделение мерчендайзинга по сферам. Конкретно же - посмотрим на аптечный или фармацевтический мерчендайзинг. 

Он имеет под собой ряд особенностей, которых не встретишь в других сферах продаж: 

  • огромный ассортимент (по несколько тысяч SKU);

  • небольшая торговая площадь (30 - 100 квадратов);

  • Использование максимума из доступного места. 

Особенности аптечного мерчендайзинга

Исследования многих маркетологов показывают, что посетители ходят внутри аптек против часовой стрелки. Поэтому размещение товаров стоит производить с акцентом на передвижение покупателей: 

  • Разместить сначала те товары, за которыми приходят чаще всего (против простуды, для сердца и тд.);

  • Затем установить рядом с окном кассы те товары, которые покупатели могут приобрести “заодно”, либо же те товары, на которых аптека хочет сделать максимальный акцент;

  • А далее разместить менее популярные, но не менее важные товары, которые покупатель может приобрести после совершения основной покупки.

 

Выкладка товаров в аптеках

Выкладка товаров — это то, ради чего магазин берет к себе мерчендайзера. В аптечных сетях он может проявить свою креативность по выкладке - использовать горизонтальное или вертикальное размещение. Но при этом специалист должен придерживаться основных правил группировки товара: 

  • каждая “ячейка” должна содержать товары одной категории назначения;

  • ему дозволительно использовать группировку товаров по производителю;

  • он должен разделять лекарственные препараты от БАДов и препаратов для ухода за внешностью. 

Помимо этого, фармацевтический мерчендайзер должен соблюдать правила и классические приемы мерчендайзинга: 

  • не допускать пустых мест;

  • выставлять продукцию лицевой стороной; 

  • ставить рядом дешевую и дорогую продукцию, если есть необходимость активной продажи первой (контраст цен);

  • размещать продвигаемый товар на уровне глаз;

 

Нужен ли вам аптечный мерчендайзинг?

В современном мире люди все больше отказываются от посещения магазинов и аптек в пользу заказа через агрегаторы и сервисы доставок. Но что помогает покупателям, то не всегда помогает производителям и ритейлерам. 

Мы еще можем говорить, что оффлайновое посещение аптеки - более популярный способ получения лекарств. Поэтому аптекам и фармацевтам нужна помощь мерчендайзеров.

А лучших мерчендайзеров вы можете получить в агентстве “Планограмма”. Мы готовим специалистов-мерчендайзеров под любые задачи и сферы продаж. Звоните 8(499)653 56 81     

 

Популярные статьи
Новый строительно-торговый центр сети «Петрович»…
Новый строительно-торговый центр сети «Петрович»…
Накануне в Москве состоялось открытие…
24.09.2021
Какова конечная цель мерчандайзинга?
Какова конечная цель мерчандайзинга?
Возвращаемся с новым циклом статей про…
23.09.2021
«Командор» может присоединиться к «Восточному…
«Командор» может присоединиться к «Восточному…
Один из крупнейших ритейлеров Восточной…
22.09.2021
В Волгограде закрывается «Радеж»
В Волгограде закрывается «Радеж»
Накануне стало известно, что владелец…
21.09.2021
В Новосибирске заработают еще 7 супермаркетов…
В Новосибирске заработают еще 7 супермаркетов…
Томская группа «Лама» продолжает увеличивать…
20.09.2021
Spar прекратил сотрудничество с Heineken
Spar прекратил сотрудничество с Heineken
В сети «Spar Калининград» больше не…
17.09.2021
«Перекресток» появится в районных центрах…
«Перекресток» появится в районных центрах…
Как стало известно, сеть «Перекресток»…
16.09.2021
«Пятерочка» автоматизирует управление доступностью…
«Пятерочка» автоматизирует управление доступностью…
Торговая сеть «Пятерочка» объявила о…
15.09.2021
«Перекрёсток» тестирует новый формат для…
«Перекрёсток» тестирует новый формат для…
В Москве по адресу Ленинский проспект,…
14.09.2021
«ВкусВилл» открыл первый магазин в Геленджике
«ВкусВилл» открыл первый магазин в Геленджике
Сеть «ВкусВилл» продолжает развивать…
13.09.2021

Рассчитать проект со скидкой

Комплексный мерчендайзинг в магазинах у дома

Оставьте заявку и мы подберем оптимальные условия для Вас.

Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут

*Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку представленной Вами информации на условиях политики конфиденциальности.

Предоставляем мерчендайзеров во всех регионах России
Более 80 городов России