Аптечный мерчендайзинг - вмещаем много товаров на маленькой площади

17.05.2021

Прервем наш цикл статей про разновидности мерчендайзеров. Сегодня мы поговорим про разделение мерчендайзинга по сферам. Конкретно же - посмотрим на аптечный или фармацевтический мерчендайзинг. 

Он имеет под собой ряд особенностей, которых не встретишь в других сферах продаж: 

  • огромный ассортимент (по несколько тысяч SKU);

  • небольшая торговая площадь (30 - 100 квадратов);

  • Использование максимума из доступного места. 

Особенности аптечного мерчендайзинга

Исследования многих маркетологов показывают, что посетители ходят внутри аптек против часовой стрелки. Поэтому размещение товаров стоит производить с акцентом на передвижение покупателей: 

  • Разместить сначала те товары, за которыми приходят чаще всего (против простуды, для сердца и тд.);

  • Затем установить рядом с окном кассы те товары, которые покупатели могут приобрести “заодно”, либо же те товары, на которых аптека хочет сделать максимальный акцент;

  • А далее разместить менее популярные, но не менее важные товары, которые покупатель может приобрести после совершения основной покупки.

 

Выкладка товаров в аптеках

Выкладка товаров — это то, ради чего магазин берет к себе мерчендайзера. В аптечных сетях он может проявить свою креативность по выкладке - использовать горизонтальное или вертикальное размещение. Но при этом специалист должен придерживаться основных правил группировки товара: 

  • каждая “ячейка” должна содержать товары одной категории назначения;

  • ему дозволительно использовать группировку товаров по производителю;

  • он должен разделять лекарственные препараты от БАДов и препаратов для ухода за внешностью. 

Помимо этого, фармацевтический мерчендайзер должен соблюдать правила и классические приемы мерчендайзинга: 

  • не допускать пустых мест;

  • выставлять продукцию лицевой стороной; 

  • ставить рядом дешевую и дорогую продукцию, если есть необходимость активной продажи первой (контраст цен);

  • размещать продвигаемый товар на уровне глаз;

 

Нужен ли вам аптечный мерчендайзинг?

В современном мире люди все больше отказываются от посещения магазинов и аптек в пользу заказа через агрегаторы и сервисы доставок. Но что помогает покупателям, то не всегда помогает производителям и ритейлерам. 

Мы еще можем говорить, что оффлайновое посещение аптеки - более популярный способ получения лекарств. Поэтому аптекам и фармацевтам нужна помощь мерчендайзеров.

А услуги выкладки у лучших мерчендайзеров вы можете получить в агентстве “Планограмма”. Мы готовим специалистов-мерчендайзеров под любые задачи и сферы продаж. Звоните 8(499)653 56 81     

 

Популярные статьи
Контроль полевого персонала в совмещенном…
Контроль полевого персонала в совмещенном…
Тренд мерчандайзинга последних лет -…
21.11.2022
Без потери качества. Оптимизируем бюджет…
Без потери качества. Оптимизируем бюджет…
Оценка эффективности - важный пункт…
14.11.2022
Распространенные ошибки в мерчандайзинге
Распространенные ошибки в мерчандайзинге
Мерчандайзинг - это не только вопросы…
08.11.2022
Особенности привлечения мерчендайзеров в…
Особенности привлечения мерчендайзеров в…
DIY-ритейл развивается с каждым годом.…
07.07.2022
Формат решает все: как выстраивается работа…
Формат решает все: как выстраивается работа…
Цель мерчандайзинга - увеличить объемы…
20.06.2022
Мерчандайзинг на самом деле
Мерчандайзинг на самом деле
Посетителя магазина совершают покупки…
03.06.2022
Сезонный мерчандайзинг - как увеличить прибыль…
Сезонный мерчандайзинг - как увеличить прибыль…
В течение года в ритейле встречаются…
12.05.2022
Контроль полевого персонала в мерчандайзинге
Контроль полевого персонала в мерчандайзинге
Совмещенный мерчандайзинг - это одно…
21.04.2022
Ритейл сокращает количество акций на товары.…
Ритейл сокращает количество акций на товары.…
Ритейл продолжает испытывать тяжелые…
05.04.2022
Магазины в период импортозамещения. Как представить…
Магазины в период импортозамещения. Как представить…
Крупные бренды продолжают сокращать…
28.03.2022

Рассчитать проект со скидкой

Оставьте заявку и мы подберем оптимальные условия для Вас.

Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут

*Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку представленной Вами информации на условиях политики конфиденциальности.

Предоставляем мерчендайзеров во всех регионах России
Более 80 городов России

Заказать презентацию