ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В 2023 ГОДУ: ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО

12.12.2023

Не все классические инструменты маркетинга хорошо работают в 2023 году. Бюджеты выделяются, но удается привлечь не так много людей, как этого бы хотели владельцы компаний и маркетологи. Из-за такого положения дел большинство владельцев бизнеса смотрят на возможность полного перехода в цифровой маркетинг. Почему это может быть оправданным? Об этом мы сегодня и поговорим.

Почему цифровой маркетинг важен в 2023 году

Показы по телевизору или ротация на радио еще могут привлечь клиентов, но нужно понимать - большинство платежеспособной аудитории РФ пользуется только интернетом. 

К примеру, по данным Digital  Global Overview Reportна начало 2023 года в РФ насчитывалось 127,6 миллионов интернет-пользователей. И это не предел, так как подрастающее поколение с малых лет использует гаджеты. С взрослением детей придет и новая аудитория, которая просто не будет воспринимать устаревшие каналы донесения информации.

Плюсы интернет-маркетинга не только в том, что это самый широкий информационный канал, но и то, что реклама может быть разной и персонализированной. А это значит, что результат будет в разы выше обычного маркетинга.

Виды цифрового маркетинга

Как уже было сказано выше, маркетинг в интернете неоднороден. Используется широкий спектр маркетинговых стратегий и тактик, основными из которых являются следующие.

Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети - основные интернет-ресурсы каждого пользователя. Эксперты считают, что к 2027 году страницу хотя бы на одном из таких ресурсов будут иметь до 5,9 миллиарда. Такие охваты сопоставимы с телевиденьем в лучшие годы.

Плюсы маркетинга в социальных сетях очевидны. Это простота использования, возможность рекламироваться бесплатно - за счет органического трафика из-за интереса пользователей, гибкость настройки рекламных инструментов.

Для достижения оптимальных результатов можно сначала сосредоточиться на одном или двух социальных каналах, а затем расширять их. 

Минусы у этого канала также есть. Если вы не заинтересованы постоянно взаимодействовать с аудиторией и предлагать интересный контент, то о вас быстро забудут.

Поисковая оптимизация (SEO)

Тяжело вспомнить времена, когда пользователи интернета не пользовались поисковыми сервисами. Яндекс и Гугл воспринимается как что-то изначальное. 

Попасть в поисковую выдачу может любой сайт просто, но получить высокие места под силу только тем, кто вкладывается в SEO. Под этим понимается доведение сайта до идеала в техническом плане, учет всех особенностей поисковых систем, покупка ссылок на сторонних сайтах и, конечно же, интересный контент. Только соблюдение всех этих условий поможет сайту получить первые места по популярным запросам. 

Неужели это стоит потраченного времени и средств? Не забывайте, что сайт видят люди, которые уже готовы совершить покупку. 

Поисковый маркетинг (SEM)

Не один SEO едины. Каждая поисковая система имеет два дополнительных рекламных инструмента - платная реклама и рейтинг. В первом случае компания настраивает рекламу, делает ставку за клик или показ, а затем участвует в аукционе за места. В случае позитивного исхода можно занять первое место даже с молодым сайтом. Из минусов этого инструмента можно назвать только необходимость вкладывания больших бюджетов.

Рейтинг - это то, как вас оценивают клиенты. Когда человек ищет конкретную компанию, то в большинстве случаев в поиске будет выдавать и карточка организации, в которой можно почитать отзывы. Если они негативные, то доверие к компании теряется, если позитивные - это становится еще одним пунктом при выборе компании. Прелесть рейтинга в том, что он бесплатный. Все зависит только от качества вашего товара или услуги.

Рекламная рассылка

Помните времена, когда общение в интернете велось через электронную почту? Сейчас это мало кто практикует, но почта все равно есть у каждого. 

По состоянию на 2023 год ежедневно отправляется и принимается более 347 миллиардов электронных писем, а к 2025 году ожидается, что это число вырастет до 376 миллиардов.

Почтовые и сторонние сервисы предлагают широкий функционал для подготовки красивых и информативных писем. Если же вы решите сделать массовую рассылку, которая не будет интересна, то велика вероятность попадания в спам. Вы лишитесь отличного инструмента.

Контент-маркетинг

Сейчас каждый второй пользователь интернета ищет не информацию, а интересный контент. Это могут быть статьи, видео, подкасты, инфографика. Контент может иметь любую форму. Привлекательный контент может создать базу подписчиков и стимулировать продажи.

Люди хотят развлечений, но без пользы такой контент быстро надоест. Поэтому идеальный контент в таком виде маркетинга должен включать в себя интересную тему, качественное изложение, завуалированную рекламную интеграцию. Если контент достаточно хорош, он может стать вирусным.

Маркетинг влияния

Социальные сети подарили не только возможность быстро обмениваться сообщениями, но и новых звезд - блогеров. Людям интересно следить за их жизнью, контентом, скандалами. У таких пользователей огромная база почитателей, которую они с радостью монетизируют.

Маркетинг влияние называется так из-за простой истины - слова блогеров имеют вес в современном мире. Если популярное лицо продекламировало товар или услугу, при этом сделало это качественно, то интерес к компании возрастает моментально. 

Здесь есть и обратная сторона медали. У каждого блогера есть своя ниша и ценник на рекламную интеграцию. Если неправильно понять целевую аудиторию, то даже реклама за несколько миллионов не принесет результат.

Видеомаркетинг

Ютуб или аналоги стали настолько влиятельными, что даже звезды телевиденья переходят на эти площадки. Видеоконтент заменяет фильмы и тв-шоу. Это стало возможным благодаря минимальной цензуре и полной свободе творчества. 

Для компаний видео-контент может стать хорошим способом заявить о себе. Достаточно просто показать внутреннюю кухню и рассказывать интересные истории. Когда люди видят, что человек “горит” своим делом и трудится на совесть, то это вызывает отклик. 

Спрос на видео и эффективность такого маркетинга подтверждают экскреты. По их данным, 87% маркетологов,  использующих видеомаркетинг, увеличили продажи.

Подкаст-маркетинг

Ютуб заменил телевиденье, а подкасты - радио. Тысячи компаний используют подкаст-маркетинг, чтобы повысить узнаваемость продукта и сделать свой бренд заслуживающим доверия. Достаточно просто найти интересных ведущих, опробовать разные форматы и подготовить интересные истории. 

Не все компании готовы запускать собственное шоу, поэтому на этот случай остается классическая реклама - покупка интеграции в популярных подкастах.

Маркетинг коротких сообщений (SMS)

SMS или текстовый маркетинг нельзя назвать однозначным. С одной стороны, это возможность рассказать о новых продуктах или услугах лояльной аудитории. С другой, маркетологи используют этот инструмент слишком часто. Людям приятно получить смс или пуш-уведомление персональной скидке или акции, но когда таких сообщений становится слишком много, то их просто перестают открывать.

Эффективный таргетинг

Таргетированная реклама отвечает на запрос покупателей в получении персонализированных предложений. Люди видят только то, что им потенциально интересно. 

Чтобы компании удалось найти таких потенциальных клиентов, они должны понимать свою аудиторию и иметь навыки сегментации. Если же таких данных нет, то рекламные инструменты позволяют настроить базовую картину нужного клиента - его возраст, пол, место жительства.

Преимущества цифрового маркетинга

Давайте выделим общие преимущества цифрового маркетинга. Во-первых, это глобальный доступ. Традиционный маркетинг географически ограничен, а разработка международной маркетинговой кампании может оказаться сложной, дорогостоящей и трудоемкой задачей. В интернете это проблема попросту исчезает.

Во-вторых, это возможность выделять скромные бюджеты. Используя узконаправленные методы, даже самое крошечное предприятие может конкурировать с более крупными компаниями.  

В-третьих, это доступность и простота использования. Запустить рекламу в интернете может любой человек. Достаточно сделать пару кликов и выделить дневной бюджет. Но стоит понимать, что эффективная реклама может появиться только с помощью тестов и вдумчивой работы над рекламной компанией. Поэтому для получения наилучшего результата лучше обращаться к специалистам. 

Цифровой маркетинг стал не только ответом на классические рекламные каналы, но и показал большую эффективность. Реклама в интернете дает возможность получить внимание любому - компаниям с большими бюджетами или новичкам, делающим первые шаги на рынке. 

Популярные статьи
Оптимизация управления запасами продуктов:…
Оптимизация управления запасами продуктов:…
В каждом продуктовом магазине можно…
22.02.2024
Ошибки в ассортименте, которых следует избегать
Ошибки в ассортименте, которых следует избегать
Аналитики утверждают, что за первое…
15.02.2024
Как избежать пустых полок и затоваривания
Как избежать пустых полок и затоваривания
Доступность товаров влияет на уровень…
08.02.2024
Популярные программы лояльности в ритейле
Популярные программы лояльности в ритейле
Новые покупатели важны, но их привлечение…
01.02.2024
Временный торговый персонал. Как его мотивировать
Временный торговый персонал. Как его мотивировать
Российский ритейл испытывает дефицит…
31.01.2024
Построение отношений с клиентами в розничной…
Построение отношений с клиентами в розничной…
Современный ритейл работает по принципу…
25.01.2024
Мерчандайзинг в магазине бытовой техники
Мерчандайзинг в магазине бытовой техники
Трудно представить жизнь человека без…
23.01.2024
Методы борьбы с Out-of-stock
Методы борьбы с Out-of-stock
Дефицит товаров - одна из основных проблем…
18.01.2024
Розничные медиа. Почему они важны
Розничные медиа. Почему они важны
Количество интернет-ресурсов растет…
16.01.2024
Как управлять показателями OSA (On Shelf…
Как управлять показателями OSA (On Shelf…
Не только уровень продаж может охарактеризовать…
11.01.2024

Рассчитать проект со скидкой

Оставьте заявку и мы подберем оптимальные условия для Вас.

Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут

*Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку представленной Вами информации на условиях политики конфиденциальности.

ПРЕДОСТАВЛЯЕМ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ В 9 СТРАНАХ
Более 142 городов России

Заказать презентацию