Экономический кризис 2022 года затронул практически все сферы мировой экономики. Не остался в стороне и рынок товаров широкого потребления. Рыночный аналитик, компания NielsenIQ организовала онлайн встречу, на которой дала оценку сегменту FMCG.
Представители мерчендайзингового агентства Планограмма приняли в ней участие и расскажут о том, как изменился рынок товаров каждодневного спроса в текущем году.
Трендом 2022 стала ориентация на цену. Если раньше на поведение покупателя влияли такие факторы, как качество, популярность, то в 2022 главный мотив – стоимость продукта. Следующий фактор, влияющий на выбор потребителя, – экологичность. На третьем месте – пищевая ценность. Также следует отметить, что покупатели придерживаются привычных брендов и меньше обращают внимания на новинки.
Этот тренд в поведении отечественного потребителя обусловлен беспрецедентными санкциями, последовавшими в конце февраля-начале марта этого года. Они спровоцировали рост цен на товары первой необходимости, падение покупательской способности. Стабильным остался только премиум сегмент. Потребители luxury продукции не изменили своим привычкам и остались в более-менее прежних границах.
По статистике, около 72 % российских потребителей перешли в режим тотальной экономии. 65% ограничили себя в питании вне дома, 49% отказались от доставок, ещё столько же стали использовать более дешёвые бренды.
Стагнация задела не только отечественную экономику. Потребительские привычки изменились и в других странах. В Бразилии люди также стали экономить на питании вне дома – 62% человек, 53% – меньше пользуются доставками, 50% – перешли на более доступные бренды.
Аналогичная ситуация и в Китае. 57% жителей Поднебесной отказались от ресторанов. Отказались от доставок – 47%, перешли на продукты эконом-варианта – 17 % потребителей.
Даже во Франции, просматривается тренд на сокращение трат на питание. 40% французов экономят на походах в ресторации, 46% ограничили себя в потреблении готовой еды, 44% сократили расходы в пользу более доступных продуктов.
Также специалисты NielsenIQ привели пример сокращения FMCG-рынка в III квартале 2022 года. 65% человек стали экономить на кафе и ресторанах, 49% не готовы больше пользоваться доставками, столько же потребителей перешли на дешёвые торговые марки. Согласно опросам, даже при улучшении экономической ситуации 29% людей по-прежнему будут экономить на заведениях общепита, 25% – продолжать готовить исключительно дома. А вот сократить потребление алкоголя готовы лишь 17% опрошенных.
В отличие от остальных сегментов рынка, FMCG показал большую устойчивость. Тренд на экономию значительнее повлиял на другие аспекты жизни, в частности на автопром.
В штуках авто ушли в минус более чем на 50%, а в рублях – на 46,1%. Для сравнения, в секторе товаров ежедневного потребления спрос сократился в количестве, но вырос в рублях.
По сравнению с 2021 годом, за первое полугодие 2022-го было реализовано на 4,5% меньше товаров личной гигиены и бытовой химии в штуках, зато в рублях этот показатель вырос более чем на 10%.
Продажи табака в штуках сократились на 6,8%, но выросли в деньгах на 5,7%. Спрос на товары для ремонта упал на 14,2%, но вырос на 9,2% соответственно. Такая диспропорция связана с ростом цен на предметы первой необходимости. В других сегментах данная тенденция проявляется еще больше.
Так, например, бытовой техники стали меньше покупать в штуках на 11%, но прирост в рублях составил 3%. А вот продажи одежды показали отрицательную динамику по обоим параметрам: в штуках продажи сократились примерно на четверть, а в рублях – на 20%.
Прирост, пусть и небольшой, остался только в продовольственном секторе: 1,2 % – рост продаж в штуках, 14,2% – рост в рублях. Продажи алкоголя увеличились чуть больше чем на 4% в штуках и на 11,5% в денежном эквиваленте.
Как видим, люди действуют по принципу, который был описан еще в пирамиде Маслоу. При падении покупательской способности, прежде всего из продуктовой корзины удаляются предметы роскоши, путешествия за границу, «лакшари» вещи, походы в ресторан, техника, модная одежда.
Большинство потребителей – 61%, из экономии предпочитают магазины с низкими ценами. 41% целенаправленно ищут товары по сниженным ценам, а 37% покупают только самые необходимые. 26% граждан отдают предпочтение более дешевым маркам. Есть категория потребителей (16%), которая стала делать покупки реже. Такой же процент людей перестал делать большие закупки. Самая малочисленная группа потребителей – 7%, которая стала покупать в меньших количествах, но чаще.
У каждого своя стратегия экономии. Согласно исследованиям NielsenIQ, 61% людей ищут магазины со скидками, низкими ценами, дисконтными программами.
Следующая категория – 41% делают акцент на товары со сниженными ценами. 37% процентов потребителей покупают лишь самое необходимое, а 26% ориентируются на бренды эконом-сегмента.
Меньше потреблять либо делать большие закупки стало 16% граждан. Около 7% стали покупать чаще, но меньше.
Резюмируя доклад NielsenIQ, можно сказать, что под конец 2022 рынок FMCG относительно стабилизировался. Пока это лишь тенденция. Но в целом бизнес оправился от изначального шока, и ситуация позволяет смотреть в будущее со сдержанным оптимизмом.
Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут
