Тренды FMCG-Сегмента В 2022 году

13.12.2022

Экономический кризис 2022 года затронул практически все сферы мировой экономики. Не остался в стороне и рынок товаров широкого потребления. Рыночный аналитик, компания NielsenIQ организовала онлайн встречу, на которой дала оценку сегменту FMCG.

Представители мерчендайзингового агентства Планограмма приняли в ней участие и расскажут о том, как изменился рынок товаров каждодневного спроса в текущем году.

Главный тренд FMCG в 2022 – экономия

Трендом 2022 стала ориентация на цену. Если раньше на поведение покупателя влияли такие факторы, как качество, популярность, то в 2022 главный мотив – стоимость продукта. Следующий фактор, влияющий на выбор потребителя, – экологичность. На третьем месте – пищевая ценность. Также следует отметить, что покупатели придерживаются привычных брендов и меньше обращают внимания на новинки. 

Этот тренд в поведении отечественного потребителя обусловлен беспрецедентными санкциями, последовавшими в конце февраля-начале марта этого года. Они спровоцировали рост цен на товары первой необходимости, падение покупательской способности. Стабильным остался только премиум сегмент. Потребители luxury продукции не изменили своим привычкам и остались в более-менее прежних границах. 

По статистике, около 72 % российских потребителей перешли в режим тотальной экономии. 65% ограничили себя в питании вне дома, 49% отказались от доставок, ещё столько же стали использовать более дешёвые бренды. 

Стагнация задела не только отечественную экономику. Потребительские привычки изменились и в других странах. В Бразилии люди также стали экономить на питании вне дома – 62% человек, 53% – меньше пользуются доставками, 50% – перешли на более доступные бренды. 

Аналогичная ситуация и в Китае. 57% жителей Поднебесной отказались от ресторанов. Отказались от доставок – 47%, перешли на продукты эконом-варианта – 17 % потребителей. 

Даже во Франции, просматривается тренд на сокращение трат на питание. 40% французов экономят на походах в ресторации, 46% ограничили себя в потреблении готовой еды, 44% сократили расходы в пользу более доступных продуктов.

Также специалисты NielsenIQ привели пример сокращения FMCG-рынка в III квартале 2022 года. 65% человек стали экономить на кафе и ресторанах, 49% не готовы больше пользоваться доставками, столько же потребителей перешли на дешёвые торговые марки. Согласно опросам, даже при улучшении экономической ситуации 29% людей по-прежнему будут экономить на заведениях общепита, 25% – продолжать готовить исключительно дома. А вот сократить потребление алкоголя готовы лишь 17% опрошенных.

Динамика Российского рынка товаров первой необходимости

 В отличие от остальных сегментов рынка, FMCG показал большую устойчивость. Тренд на экономию значительнее повлиял на другие аспекты жизни, в частности на автопром. 

В штуках авто ушли в минус более чем на 50%, а в рублях – на 46,1%. Для сравнения, в секторе товаров ежедневного потребления спрос сократился в количестве, но вырос в рублях. 

По сравнению с 2021 годом, за первое полугодие 2022-го было реализовано на 4,5% меньше товаров личной гигиены и бытовой химии в штуках, зато в рублях этот показатель вырос более чем на 10%. 

Продажи табака в штуках сократились на 6,8%, но выросли в деньгах на 5,7%. Спрос на товары для ремонта упал на 14,2%, но вырос на 9,2% соответственно. Такая диспропорция связана с ростом цен на предметы первой необходимости. В других сегментах данная тенденция проявляется еще больше.

Так, например, бытовой техники стали меньше покупать в штуках на 11%, но прирост в рублях составил 3%. А вот продажи одежды показали отрицательную динамику по обоим параметрам: в штуках продажи сократились примерно на четверть, а в рублях – на 20%.  

Прирост, пусть и небольшой, остался только в продовольственном секторе: 1,2 % – рост продаж в штуках, 14,2% – рост в рублях. Продажи алкоголя увеличились чуть больше чем на 4% в штуках и на 11,5% в денежном эквиваленте.

Что в итоге?

Как видим, люди действуют по принципу, который был описан еще в пирамиде Маслоу. При падении покупательской способности, прежде всего из продуктовой корзины удаляются предметы роскоши, путешествия за границу, «лакшари» вещи, походы в ресторан, техника, модная одежда. 

Большинство потребителей – 61%, из экономии предпочитают магазины с низкими ценами. 41% целенаправленно ищут товары по сниженным ценам, а 37% покупают только самые необходимые. 26% граждан отдают предпочтение более дешевым маркам. Есть категория потребителей (16%), которая стала делать покупки реже. Такой же процент людей перестал делать большие закупки. Самая малочисленная группа потребителей – 7%, которая стала покупать в меньших количествах, но чаще. 

У каждого своя стратегия экономии. Согласно исследованиям NielsenIQ, 61% людей ищут магазины со скидками, низкими ценами, дисконтными программами. 

Следующая категория – 41% делают акцент на товары со сниженными ценами. 37% процентов потребителей покупают лишь самое необходимое, а 26% ориентируются на бренды эконом-сегмента. 

Меньше потреблять либо делать большие закупки стало 16% граждан. Около 7% стали покупать чаще, но меньше.   

Резюмируя доклад NielsenIQ, можно сказать, что под конец 2022 рынок FMCG относительно стабилизировался. Пока это лишь тенденция. Но в целом бизнес оправился от изначального шока, и ситуация позволяет смотреть в будущее со сдержанным оптимизмом.

Популярные статьи
Дополнительные и перекрестные продажи в розничной…
Дополнительные и перекрестные продажи в розничной…
Сегодня мы поговорим о двух инструментах…
18.04.2024
Пять полезных показателей продвижения в торговле,…
Пять полезных показателей продвижения в торговле,…
Маркетинг показывает эффективность только…
16.04.2024
Как создать эффективную стратегию мерчандайзинга:…
Как создать эффективную стратегию мерчандайзинга:…
Стратегия мерчандайзинг сейчас выглядит…
11.04.2024
Важность тайных покупок и организация полевой…
Важность тайных покупок и организация полевой…
Услуга тайных покупателей - распространенная…
09.04.2024
Управление запасами в розничных сетях бытовой…
Управление запасами в розничных сетях бытовой…
Рынок бытовой электроники показывает…
04.04.2024
Что такое цена проникновения? Как это работает
Что такое цена проникновения? Как это работает
Запуск нового продукта на рынок всегда…
02.04.2024
УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРАМИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРАМИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
Рынок ритейла всегда развивается. По…
28.03.2024
Данные о пешеходном трафике в розничной торговле
Данные о пешеходном трафике в розничной торговле
Посетители - важнейшая составляющая…
26.03.2024
Категорийный менеджмент: полное руководство
Категорийный менеджмент: полное руководство
Современный ритейл привык работать с…
21.03.2024
Значение потребительского поведения для ритейла
Значение потребительского поведения для ритейла
Маркетинг в ритейле нельзя назвать обычной…
19.03.2024

Рассчитать проект со скидкой

Оставьте заявку и мы подберем оптимальные условия для Вас.

Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут

*Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку представленной Вами информации на условиях политики конфиденциальности.

ПРЕДОСТАВЛЯЕМ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ В 9 СТРАНАХ
Более 142 городов России

Заказать презентацию