Что такое планограмма магазина и для чего она нужна

26.12.2018

 Планограмма — понятие, обозначающее собой один из проектных документов:

  • карта распределения торговой площади в зале;
  • схема расположения товарных позиций на витринах.

С помощью планограммы магазина его владельцы распределяют свободные площади между арендаторами (поставщиками продукции). А планограмма выкладки товаров составляется уже предпринимателями и предназначается для мерчендайзеров. Она позволяет сделать процесс обслуживания витрин более эффективным и способствует увеличению объемов продаж.

Мерчандайзинг — эффективная выкладка товара

 

Внешний вид заполненных витрин оказывает большое влияние на объемы реализации продукции. Если все товарные позиции сгруппированы, выставлены ровными рядами, повернуты этикетками к проходам, такая аккуратность привлекает внимание издалека. И очень важно, чтобы продукция сопровождалась актуальными ценниками. Именно для решения этих задач и нужен мерчендайзер. Такой промо-сотрудник выполняет множество полезных операций:

  • выкладывает продовольственные или непродовольственные товары на витрины;
  • снимает просроченные позиции;
  • обновляет товарные карточки;
  • размещает POS-материалы;
  • участвует в промо-акциях, проводимых в магазине;
  • фотографирует витрины (как заказчика, так и конкурентов);
  • формирует отчеты о продажах, складских запасах;
  • взаимодействует с супервайзером, руководителем отдела в магазине, стимулируя увеличение закупок;
  • консультирует клиентов, помогает с выбором, повышает продажи.

Выделяют несколько категорий мерчендайзеров, исходя из их функциональных обязанностей. Не все промо-сотрудники способны хорошо проконсультировать клиента и мотивировать его сделать покупку «здесь и сейчас». Однако уж точно каждый мерчендайзер обязательно следит за состоянием витрин и постоянно пополняет их товарами.

А правильное расположение продукции на полках — залог высоких продаж. Чтобы промо-сотрудник должным образом заполнял стеллажи, поставщику следует заранее позаботиться о составлении планограммы выкладки товаров. Еще лучше и проще — обратиться в специализированное мерчандайзинговое агентство полного цикла. Настоящие мастера своего дела помогут не только в составлении планограммы, но и в подборе квалифицированного персонала.

 Заказчику придется лишь утвердить схему расположения товаров на витринах, привлечь промо-персонал из агентства для временной занятости, и платить подрядчику по контракту за полученный результат!

Популярные статьи
Дополнительные и перекрестные продажи в розничной…
Дополнительные и перекрестные продажи в розничной…
Сегодня мы поговорим о двух инструментах…
18.04.2024
Пять полезных показателей продвижения в торговле,…
Пять полезных показателей продвижения в торговле,…
Маркетинг показывает эффективность только…
16.04.2024
Как создать эффективную стратегию мерчандайзинга:…
Как создать эффективную стратегию мерчандайзинга:…
Стратегия мерчандайзинг сейчас выглядит…
11.04.2024
Важность тайных покупок и организация полевой…
Важность тайных покупок и организация полевой…
Услуга тайных покупателей - распространенная…
09.04.2024
Управление запасами в розничных сетях бытовой…
Управление запасами в розничных сетях бытовой…
Рынок бытовой электроники показывает…
04.04.2024
Что такое цена проникновения? Как это работает
Что такое цена проникновения? Как это работает
Запуск нового продукта на рынок всегда…
02.04.2024
УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРАМИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРАМИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
Рынок ритейла всегда развивается. По…
28.03.2024
Данные о пешеходном трафике в розничной торговле
Данные о пешеходном трафике в розничной торговле
Посетители - важнейшая составляющая…
26.03.2024
Категорийный менеджмент: полное руководство
Категорийный менеджмент: полное руководство
Современный ритейл привык работать с…
21.03.2024
Значение потребительского поведения для ритейла
Значение потребительского поведения для ритейла
Маркетинг в ритейле нельзя назвать обычной…
19.03.2024

Рассчитать проект со скидкой

Оставьте заявку и мы подберем оптимальные условия для Вас.

Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут

*Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку представленной Вами информации на условиях политики конфиденциальности.

ПРЕДОСТАВЛЯЕМ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ В 9 СТРАНАХ
Более 142 городов России

Заказать презентацию