Маркетинговый план – понятие и связь с мерчандайзингом

25.11.2021

Сегодня мы будем говорить про маркетинг. В данной статье мы проанализируем, что такое маркетинговый план, какая у него структура и задачи. Само собой, мы затронем и его связь с мерчандайзингом.

Начнем с того, что ответим на вопрос: «что подразумевается под этим планом?»

План по маркетингу представляет собой комплексный анализ текущего состояния бизнеса, проводимый для составления маркетинговых мероприятий. После их составления и выполнения компания сможет:

  • добиться поставленных целей,
  • выполнить все задачи по продажам,
  • усилить известность бренда.

Данный план может разрабатываться на долгосрочную и краткосрочную перспективу. Для его чёткого выполнения составляют маркетинговый календарь.

Маркетинговый календарь

Под таким календарем подразумевается документ, в котором по датам расписаны все маркетинговые мероприятия, запланированные на определённый срок. Он составляет на основе плана маркетинга.

Если календарь разрабатывается без плана, то при его составлении нужно учитывать такие факторы, как:

  • Бюджет;
  • Инструменты;
  • Время;
  • Исполнителей.

 

 

 

Календарь поможет компании распределить мероприятия по исполнителям, запланировать даты их старта и окончания, оценить эффективность их проведения.

После соблюдения положений календаря отделу маркетинга становится проще выделить самые успешные и провальные мероприятия, проанализировать рациональность трат бюджета, оценить достижения установленных показателей эффективности.

Давайте теперь подробно рассмотрим маркетинговый план бренда.

Маркетинговый план продвижения

Как мы говорили выше, маркетинговый план развития – это комплекс гипотез, выполнение которых может улучшить положение компании.

В него входит:

1.   план проведения мероприятий;

2.   маркетинговый план продаж.

Первая часть нужна для структурирования мероприятий, проводимых для улучшения эффективности работы компании, вторая часть поможет сделать реальные финансовые прогнозы.

Какие же разделы умаркетингового плана?

В стандартных планах можно выделить следующие разделы:

  • Краткий обзор; 
  • Текущая ситуация на рынке;
  • Возможности и опасности; 
  • Задачи;
  • Стратегия;
  • Программа действий; 
  • Бюджет;
  • Порядок контроля;
  • Внесенные корректировки.

Рассмотрим каждый из них.

 

1)  Краткий обзор включает в себя цели, задачи и текущие показатели эффективности. Благодаря нему можно быстро сориентироваться в стадиях выполнения плана.

2)  Текущая ситуация на рынке анализируется для составления реальных прогнозов. В рамках этого раздела рассматривается сам рынок (его состояние, величина, потребности потребителей), ключевая продукция, конкуренты и каналы распределения. Каждый из пунктов необходимо не только представить, но и тщательно охарактеризовать, чтобы получить полноценную картину.

3)  Возможности и опасности является важным разделом для прогнозирования. Возможности заключается в способах получения конкурентного преимущества, опасности (проблемы) описываются для представления реальной возможной картины, которая может произойти при невыполнении или некорректном исполнении положений плана маркетинга.

4)  Задачи – один из главных разделов. Его стоит прорабатывать, исходя из прошлого пункта. Задачи должны быть выполнимыми и последовательными. Нужно проводить их анализ таким образом, чтобы выполнение определенной группы задач приближало компанию к поставленной цели – улучшению узнаваемости бренда или увеличению продаж.

5)  Раздел стратегий необходимо наполнить всеми возможными вариантами стратегий, которые можно применить для реализации планов. Нужно проработать обоснование применения, уровень затрат, возможные опасности.

6)  Программа действий – самый объемный раздел. В него включаются все мероприятия, которые нужно выполнить в рамках выбранных стратегий. Для каждого мероприятия стоит указать исполнителей, последовательность действий, стоимость, цель.

7)  Бюджет представляет собой анализ трат, необходимых для выполнения маркетинговых мероприятий. Помимо этого, можно указать финансовые прогнозы – доход и прибыль. Его можно расписать на месяц, полгода, год или квартал, чтобы было проще вносить коррективы. Анализ бюджета нужен для расстановки приоритетов между целями, задачами и мероприятиями.

8)  Порядок контроля регламентирует его способы, методы и вид отчетности. Стоит добавить способы оценки полученных результатов.

9)  Внесенные корректировки нужно фиксировать для избежания ошибок при исполнении положений плана.

 

Маркетинговая стратегия и план

 

В конце стоит сказать, что выполнение маркетинговой стратегии и плана невозможно без профессиональных подрядчиков. В сфере мерчандайзинга, как одному из главных маркетинговых мероприятий торговли, вы можете довериться агентству «Планограмма».

Мы не только предоставим вам специалистов, которые наведут порядок в торговом зале, товарах и полках, но и поможем с разработкой маркетингового плана.

 

Популярные статьи
Биоэквайринг в ритейле: как это работает
Биоэквайринг в ритейле: как это работает
Ритейл является одним из самых высококонкурентных…
01.06.2023
Ротация мерчандайзингового персонала как…
Ротация мерчандайзингового персонала как…
Мерчандайзинг - не самая простая работа.…
29.05.2023
Как B2B-компаниям в кризис привлекать клиентов
Как B2B-компаниям в кризис привлекать клиентов
Экономическая обстановка нестабильна.…
25.05.2023
Интервью c клиентом - BIC CIS
Интервью c клиентом - BIC CIS
Запрос на мерчандайзинг в странах СНГ…
22.05.2023
Фасовка как условие роста продаж овощей и…
Фасовка как условие роста продаж овощей и…
Овощи и фрукты - одна из главных категорий…
22.05.2023
Как меняется запрос на мерчандайзинг с развитием…
Как меняется запрос на мерчандайзинг с развитием…
В 2023 году электронная коммерция набирает…
18.05.2023
Обучение мерчандайзеров. Что важно учитывать?
Обучение мерчандайзеров. Что важно учитывать?
Мерчандайзинг - сложная система средств…
15.05.2023
Визуальный мерчандайзинг: тренды 2023 года
Визуальный мерчандайзинг: тренды 2023 года
Покупатели стали очень избирательны.…
11.05.2023
Мерчандайзинг в малом бизнесе. Нужен ли?
Мерчандайзинг в малом бизнесе. Нужен ли?
Многие считают, что мерчандайзинг нужно…
04.05.2023
Особенности мерчандайзинга в разных категориях…
Особенности мерчандайзинга в разных категориях…
В каждом магазине, независимо от формата,…
02.05.2023

Рассчитать проект со скидкой

Оставьте заявку и мы подберем оптимальные условия для Вас.

Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут

*Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку представленной Вами информации на условиях политики конфиденциальности.

ПРЕДОСТАВЛЯЕМ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ В 9 СТРАНАХ
Более 142 городов России

Заказать презентацию