Курортные города представляют собой уникальные торговые площадки, где традиционные подходы к мерчандайзингу требуют адаптации под специфику туристического потока. Высокая концентрация гостей, сезонные колебания спроса, временные точки продаж и работа с непостоянным персоналом создают как возможности для роста выручки, так и риски потерь. Компания «Планограмма», обладающая экспертизой в 9 странах — России, Беларуси, Казахстане, Узбекистане, Азербайджане, Кыргызстане, Турции, Грузии и Армении, — предлагает профессиональные решения для эффективного мерчандайзинга в курортных локациях.
Туристические города отличаются от обычных розничных точек прежде всего составом покупателей. Гости редко совершают объемные закупки, предпочитая товары импульсного спроса, сувениры, продукты для пляжного отдыха, прохладительные напитки и легкие закуски. В таких условиях критически важна визуальная доступность товара — выкладка должна быть компактной, но при этом максимально привлекательной.
В курортных магазинах, особенно вблизи пляжей (как в Сочи, Батуми, Анталье или Алании), стоит делать акцент на товарах первой необходимости: солнцезащитные средства, головные уборы, пляжные аксессуары, охлажденные напитки. В исторических центрах (например, в Стамбуле, Самарканде или Ереване) более востребованы сувениры, местные деликатесы и компактные форматы продукции.
Один из ключевых вызовов — ограниченное пространство. В небольших киосках на набережных или в аэропортах (как в Шереметьево, Дубаи-Аликанте или Тбилиси) каждый квадратный метр должен приносить прибыль. Здесь эффективна горизонтальная выкладка с акцентом на товары с высокой маржинальностью и быстрым оборотом.
Сезонные торговые точки — это отдельное направление мерчандайзинга, требующее мобильности и гибкости. В летний период пляжные зоны (как в Геленджике, Баку или Бодруме) становятся центрами продаж прохладительных напитков, мороженого и закусок. Здесь важно учитывать:
Транспортные узлы — аэропорты (например, в Москве, Нур-Султане или Ереване) и вокзалы (как в Минске или Ташкенте) — работают круглогодично, но летом их посещаемость резко возрастает. Здесь ключевыми факторами успеха являются скорость обслуживания и удобство выкладки. Товары должны быть упакованы так, чтобы их можно было легко взять с собой в дорогу.
Летний мерчандайзинг в курортах часто сопровождается нехваткой квалифицированного персонала. Многие сотрудники нанимаются на короткий срок и не имеют глубокого понимания стандартов выкладки. Чтобы минимизировать ошибки, необходимо:
| Компания «Планограмма» имеет успешный опыт управления сезонными проектами в курортных городах. Мы обеспечивали мерчандайзинг в Сочи, где поток туристов в 2024 году превысил 7 млн человек, а также в Анталье (Турция), где наблюдался рост числа гостей из России и Казахстана. |
Спрос на курорты остается высоким, несмотря на экономические колебания.
Это открывает новые возможности для ритейлеров, но требует точного расчета в закупках, логистике и мерчандайзинге.
Мерчандайзинг в курортных городах — это динамичная сфера, где успех зависит от адаптивности, знания локальных особенностей и эффективного управления ресурсами.
| Компания «Планограмма» готова предложить комплексные решения: от аудита и выкладки до обучения персонала и установки POSM. Наш опыт в 9 странах позволяет гарантировать результат даже в условиях высокого сезонного спроса. |
Оптимизация мерчандайзинга в туристических локациях — это не только рост продаж, но и укрепление бренда в глазах тысяч потенциальных постоянных клиентов. Летний сезон может стать рекордным по прибыльности, если успеть заложить основы эффективной торговой стратегии.
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР) и Российского союза туриндустрии (РСТ), в текущем году прогнозируется рост внутреннего туристического потока на 10-15%. Как сообщает РИА Новости со ссылкой на официальные источники, российские власти ожидают сохранения положительной динамики развития внутреннего туризма с ежегодным приростом не менее 15%.
| Традиционно высоким спросом среди российских туристов продолжат пользоваться такие направления, как курорты Краснодарского края, Крымский полуостров, регион Кавказских Минеральных Вод, Алтай и Карелия, а также озеро Байкал. Не теряют своей привлекательности и два крупнейших мегаполиса страны - Москва и Санкт-Петербург, которые остаются важнейшими центрами культурно-познавательного туризма. |
Эксперты отмечают, что устойчивый рост внутреннего туризма обусловлен несколькими факторами: развитием туристической инфраструктуры в регионах, расширением предложения туроператоров и повышением доступности путешествий по России для широких слоев населения. Особенно заметна эта тенденция в премиальном сегменте, где наблюдается увеличение спроса на комфортабельные отели и авторские турпрограммы.
Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут
