Новая неделя – новая статья. Сегодня мы будем говорить о мерчандайзинге одежды. Данная разновидность отличается от того, что мы привыкли видеть в обычных магазинах с продуктами.
Магазины одежды очень зависят от качества вещей, внешнего вида торгового зала, цен и количества ассортимента. Если такой магазин не подходит под определенные стандарты, то люди будут просто предпочитать конкурентов.
Стоит учитывать и образ посетителей. Каждый магазин имеет свою целевую аудиторию, под вкусы которых нужно подстраиваться и улучшать внешний вид магазина и стеллажей.
Исходя из этого, специалистам по выкладке одежды приходится не только учитывать стандарты мерчандайзинга, но и придерживаться дополнительных правил при совершении общего для мерчандайзеров действия – выкладке товаров.
Начнем рассмотрение со стандартов, используемых в работе.
Магазины одежды имеют отличную от продуктовых магазинов форму торгового зала. Он разделен на 2 или 3 области – женскую одежду, мужскую и детскую. Помимо этого, одежда размещается на разнообразных конструкциях, в зависимости от желания бренда и сети. Предметы гардероба можно обнаружить на столах, стойках с вешалками, крючках, стеллажах. Кроме того, в магазинах присутствуют примерочные комнаты, где посетители оставляют не подошедшие вещи. Все это должен учитывать мерчандайзер на выкладке одежды.
Каких стандартов должен придерживаться данный специалист?
Стандарты такие же, как и в мерчандайзинге других товаров. Мерчандайзер должен:
Мы назвали базовые стандарты. Но специалист по выкладке должен руководствоваться не только ими.
Одежда и обувь – это те товары, которые люди носят долгое время. Поэтому они более тщательно подходят к выбору, в сравнение с любыми другими товарами. Мерчандайзеру стоит это учитывать при своей работе. Он должен уметь создавать красоту и направлять внимание посетителей.
Теперь давайте рассмотрим правила мерчандайзинга в розничной торговле одеждой.
Начнем с того, что далеко не каждый человек может стать хорошим специалистом по выкладке одежды. Он должен обладать следующими качествами:
Обладание этими качествами поможет мерчандайзеру выполнять его деятельность правильно.
В его задачи входят:
Разберем каждую задачу:
1) Для нормального функционирования магазина одежды, ему нужен широкий ассортимент. Специалист должен представлять посетителям всю линейку одежды, а также своевременно замечать закончившиеся позиции.
2) Дизайн магазина создается до открытия. Но нужно учитывать, что мерчандайзер тоже может внести в него свои корректировки: расставить визуальные акценты на нужный товар, проработать свет и запахи, оформить стеллажи с новой линейкой.
3) Учет остатков. Магазины могут иметь очень большую проходимость, поэтому нужно не только вовремя выкладывать одежду, но и учитывать остатки. Проблема в том, что большое количество вещей остаются в раздевалках, некоторая одежда портится. Нужно проверять эти моменты и очень внимательно считать единицы товара.
4) Каждую вещь нужно аккуратно сложить, поместить на нужное место и проверить ценник. В противном случае в торговом зале начнется беспорядок, в котором посетители не смогут разобраться.
5) Актуализация ценников. В магазинах часто меняются ценники, начинаются и заканчиваются скидки. Нужно держать это на контроле.
Правила мерчандайзинга женской одежды и мерчандайзинга детской одежды не отличаются от мужской. Однако нужно учитывать ту аудиторию, которая будет смотреть данные вещи.Стоит применять разные приемы визуального мерчандайзинга.
Можно поговорить и про него.
Визуальный мерчандайзинг – это комплекс способов, при применении которых покупатели чаще обращают внимание на товар и совершают покупки. Его задача – стимулирование продаж.
Примеры визуального мерчандайзинга в магазине одежды:
Специалист должен руководствовать определенными правилами выстраивании визуала. Ему нужно:
Если вам нужны специалисты, разбирающиеся в мерчандайзинге одежды и принципах его работы – обращайтесь в агентство «Планограмма». Мы подберем самых лучших специалистов под ваши задачи.
Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут
