Основы мерчандайзинга в магазине одежды и обуви

28.10.2021

Новая неделя – новая статья. Сегодня мы будем говорить о мерчандайзинге одежды. Данная разновидность отличается от того, что мы привыкли видеть в обычных магазинах с продуктами.

Магазины одежды очень зависят от качества вещей, внешнего вида торгового зала, цен и количества ассортимента. Если такой магазин не подходит под определенные стандарты, то люди будут просто предпочитать конкурентов.

Стоит учитывать и образ посетителей. Каждый магазин имеет свою целевую аудиторию, под вкусы которых нужно подстраиваться и улучшать внешний вид магазина и стеллажей.

Исходя из этого, специалистам по выкладке одежды приходится не только учитывать стандарты мерчандайзинга, но и придерживаться дополнительных правил при совершении общего для мерчандайзеров действия – выкладке товаров.

Начнем рассмотрение со стандартов, используемых в работе.

Стандарты мерчандайзинга в магазине одежды

Магазины одежды имеют отличную от продуктовых магазинов форму торгового зала. Он разделен на 2 или 3 области – женскую одежду, мужскую и детскую. Помимо этого, одежда размещается на разнообразных конструкциях, в зависимости от желания бренда и сети. Предметы гардероба можно обнаружить на столах, стойках с вешалками, крючках, стеллажах. Кроме того, в магазинах присутствуют примерочные комнаты, где посетители оставляют не подошедшие вещи. Все это должен учитывать мерчандайзер на выкладке одежды.

Каких стандартов должен придерживаться данный специалист?

Стандарты такие же, как и в мерчандайзинге других товаров. Мерчандайзер должен:

  • регулярно выкладывать товар;
  • соблюдать планограмму и принципы визуального мерчандайзинга;
  • актуализировать ценники;
  • следить за состояние вещей;
  • выставлять в торговом зале весь необходимый ассортимент.

Мы назвали базовые стандарты. Но специалист по выкладке должен руководствоваться не только ими.

Одежда и обувь – это те товары, которые люди носят долгое время. Поэтому они более тщательно подходят к выбору, в сравнение с любыми другими товарами. Мерчандайзеру стоит это учитывать при своей работе. Он должен уметь создавать красоту и направлять внимание посетителей.

Теперь давайте рассмотрим правила мерчандайзинга в розничной торговле одеждой.

Правила мерчандайзинга в магазине одежды

Начнем с того, что далеко не каждый человек может стать хорошим специалистом по выкладке одежды. Он должен обладать следующими качествами:

  • Аккуратность;
  • Чувство вкуса;
  • Расторопность.

Обладание этими качествами поможет мерчандайзеру выполнять его деятельность правильно.  

В его задачи входят:

  • Наполнение торгового зала предметами одежды;
  • Украшение магазина и создание в нем атмосферы;
  • Учет остатков;
  • Сохранение порядка;
  • Актуализация ценников.

Разберем каждую задачу:

1)  Для нормального функционирования магазина одежды, ему нужен широкий ассортимент. Специалист должен представлять посетителям всю линейку одежды, а также своевременно замечать закончившиеся позиции.

2)  Дизайн магазина создается до открытия. Но нужно учитывать, что мерчандайзер тоже может внести в него свои корректировки: расставить визуальные акценты на нужный товар, проработать свет и запахи, оформить стеллажи с новой линейкой.    

3)  Учет остатков. Магазины могут иметь очень большую проходимость, поэтому нужно не только вовремя выкладывать одежду, но и учитывать остатки. Проблема в том, что большое количество вещей остаются в раздевалках, некоторая одежда портится. Нужно проверять эти моменты и очень внимательно считать единицы товара.

4)  Каждую вещь нужно аккуратно сложить, поместить на нужное место и проверить ценник. В противном случае в торговом зале начнется беспорядок, в котором посетители не смогут разобраться.

5)  Актуализация ценников. В магазинах часто меняются ценники, начинаются и заканчиваются скидки. Нужно держать это на контроле.

Правила мерчандайзинга женской одежды и мерчандайзинга детской одежды не отличаются от мужской. Однако нужно учитывать ту аудиторию, которая будет смотреть данные вещи.Стоит применять разные приемы визуального мерчандайзинга.

Можно поговорить и про него.

Визуальный мерчандайзинг в магазине одежды

Визуальный мерчандайзинг – это комплекс способов, при применении которых покупатели чаще обращают внимание на товар и совершают покупки. Его задача – стимулирование продаж.

Примеры визуального мерчандайзинга в магазине одежды:

  • выкладка одежды лицевой стороной;
  • оформление стеллажей разнообразными материалами;
  • подбор комбинаций и образов;
  • расстановка стеллажей и стоек с новой коллекцией прямо на входе в магазин.

Специалист должен руководствовать определенными правилами выстраивании визуала. Ему нужно:

  • Выкладывать одежду, чтобы она была доступна всем людям;
  • Предоставлять доступ к одежде для оценки ее со всех сторон;
  • Контролировать наличие ценников на каждой вещи;
  • Создавать комбинации и дизайнерские решения приятные для глаз.

Если вам нужны специалисты, разбирающиеся в мерчандайзинге одежды и принципах его работы – обращайтесь в агентство «Планограмма». Мы подберем самых лучших специалистов под ваши задачи.

Популярные статьи
Как добиться эффективной маршрутизации в…
Как добиться эффективной маршрутизации в…
Сейчас трудно встретить мерчандайзеров,…
28.05.2024
Современные методы обучения мерчандайзеров
Современные методы обучения мерчандайзеров
Эффективность мерчандайзинга в повышении…
23.05.2024
Особенности продвижения категории овощи/фрукты…
Особенности продвижения категории овощи/фрукты…
Овощи и фрукты пользуются спросом в…
21.05.2024
Что такое уберизация, и как это работает…
Что такое уберизация, и как это работает…
Уберизация стала свежим глотком для…
16.05.2024
Специфика развития биоэквайринга в ритейле
Специфика развития биоэквайринга в ритейле
Биоэквайринг активно применяется в разных…
14.05.2024
Какую пользу приносит мерчандайзинг малому…
Какую пользу приносит мерчандайзинг малому…
В России существует мысль, что мерчандайзинг…
08.05.2024
Как увеличить пожизненную ценность клиента
Как увеличить пожизненную ценность клиента
Обычно бизнес выбирает одну из моделей…
25.04.2024
Омниканальность: революция в клиентском опыте
Омниканальность: революция в клиентском опыте
Сейчас тяжело представить, что товары…
23.04.2024
Дополнительные и перекрестные продажи в розничной…
Дополнительные и перекрестные продажи в розничной…
Сегодня мы поговорим о двух инструментах…
18.04.2024
Пять полезных показателей продвижения в торговле,…
Пять полезных показателей продвижения в торговле,…
Маркетинг показывает эффективность только…
16.04.2024

Рассчитать проект со скидкой

Оставьте заявку и мы подберем оптимальные условия для Вас.

Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут

*Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку представленной Вами информации на условиях политики конфиденциальности.

ПРЕДОСТАВЛЯЕМ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ В 9 СТРАНАХ
Более 142 городов России

Заказать презентацию