Рынок мерчандайзинга в России последние годы напоминает карту с обещаниями в каждом уголке страны — на словах. На деле — реального присутствия и контроля в этих точках часто не существует. Сотни агентств заявляют о масштабной географии, но за обещаниями нередко скрываются субподряды, краудсорсинг и отсутствие собственного штата. Услуги вроде бы есть везде — но по сути их нет нигде.
Формируется тревожный тренд: «пустые» агентства с громкими заявлениями, за которыми не стоит команда, процессы или стандарты. Фактически работа передаётся случайным подрядчикам без должного контроля. Итог — текучка, отсутствие мотивации, отчеты ради отчетов и нулевая вовлеченность в результат. А ведь мерчандайзер — это представитель бренда на точке, его лицо. И доверять этот образ случайному человеку — опасно.
Когда-то краудсорсинг казался инновацией. Сегодня он превратился в экстренную меру — способ быстро закрыть визит без гарантии качества. Исполнители, привлеченные через объявления и приложения, работают не на результат, а на скорость выплаты. Им неважна стратегия клиента, бренд или продажи — важно, чтобы деньги пришли вовремя. Такая модель разрушает смысл мерчандайзинга как инструмента влияния на поведение покупателя.
|
На фоне этой гонки за присутствием агентство «Планограмма» делает ставку на иной вектор— осознанность, устойчивость и системность. Здесь не обещают быть повсюду, но гарантируют качество там, где действительно работают. |
Что значит «осознанная адресная программа» в работе:
Выбираются те локации, где есть команда, контроль и устойчивая операционная база.
Сужение охвата — осознанный шаг, который позволяет поддерживать высокий уровень исполнения и мгновенно реагировать на потребности клиента.
Агентство работает с крупнейшими ритейлерами федерального уровня — «Лента», METRO, «Ашан», «О’КЕЙ», «Глобус», «Магнит Гипер» — и обеспечивает охват до 90% торговых точек.
Каждый проект сопровождается персонализированной аналитикой, прозрачными отчётами и реальной управляемостью. Используемое ПО исключает возможность фейковых данных и позволяет клиенту в любой момент видеть, что происходит на полке.
Вместо случайных людей — единый обучающий центр, подготовка персонала, корпоративные ценности и высокий уровень вовлечённости. Сотрудники понимают не только «что делать», но и зачем.
Услуги мерчандайзинга сегодня не должны превращаться в «широкую сетку без содержания». Агентство «Планограмма», следует иной логике: разумное присутствие, качество исполнения, честные отношения и долгосрочный эффект для клиента.
|
Именно такой подход в 2025 году формирует новую норму: не быть везде, но быть лучшими там, где ты есть. |
Наш специалист перезвонит Вам в течение 4-х минут
